Vous avez franchi le pas pour vous lancer dans l’aventure du numérique et c’est une très bonne chose ! Votre projet de site internet avance et vous arrivez à l’étape crucial de la rédaction du contenu. Bien rédiger sur votre site web est capital pour capter l’attention des utilisateurs, mais aussi pour améliorer le référencement naturel de vos pages sur les moteurs de recherche. Nous allons voir les étapes importantes dans la rédaction du contenu de vos pages web.

1 – Une page, un sujet

Demandez-vous, pour quel sujet souhaitez-vous que cette page soit mise en avant. Cela vous aidera à déterminer l’expression clé principale de la page. Que vont rechercher les internautes sur leur moteur de recherche, comment vont-ils l’écrire ?

Exemple : vous êtes un site de vente de matériel pour les sportifs et vous souhaitez mettre en avant votre gamme de vélo d’appartement. L’expression clé de votre page sera vélo d’appartement.

Ensuite vous pourrez définir des mots clés secondaires. Google favorise de plus en plus la création de contenu sémantiquement riche (plus besoin de répéter 50 fois le même mot), et le choix de vos expressions clés secondaires ajoutera de la pertinence à votre rédaction pour le moteur de recherche, mais aussi pour la qualité de lecture de l’internaute. Pensez aussi à indiquer votre localisation, il serait frustrant pour l’internaute de se rendre compte que vous ne proposez pas vos services dans sa région.

2 – Structurez votre contenu avec des balises

Pour référencer votre site internet, Google s’appuie sur l’importance que vous aurez donné à votre contenu. Pour l’aider, vous allez utiliser des balises sémantiques <H1> <H2> <H3> <H4>…

On peut faire une comparaison avec le sommaire d’un livre. <H1> serait le titre du livre, il est unique. <H2> les grandes parties et <H3> des sous-parties.

La balise <H1> correspond au titre de votre page : vous devez y placer votre expression clé et une courte description du contenu du texte.

Exemple : votre expression clé est « vélo d’appartement » et votre texte donne des conseils pour bien le choisir, alors le titre <h1> peut être :

• Vélo d’appartement : notre guide pour bien le choisir
• Vélo d’appartement : comment bien le choisir ?
• Vélo d’appartement : 5 conseils pour faire le meilleur choix

Ensuite, <H2> <H3> <H4>… sont des sous-titres sur votre page pour mettre en avant des synonymes du mot clé principal ( ex: vélo d’intérieur, vélo fixe, vélo stationnaire, spin bike… )

Exemple :

• le vélo d’intérieur qui répond à vos objectifs
• Un vélo fixe adaptés à votre espace

3 – Rédigez pour l’internaute : donnez envie de lire !

Maintenant il faut donner envie à l’internaute de lire votre contenu. Pour cela, vous allez structurer votre contenu mais aussi travailler l’aspect visuel.

Structurez le contenu de votre page

Utilisez la pyramide inversée. Il faut accrocher l’internaute le plus vite possible en répondant à ses attentes. Placez le contenu le plus important en haut de votre page puis en utilisant le système des balises, développez différents point du sujet. N’écrivez pas pour ne rien dire et proposez un contenu qui répond vraiment à une attente, votre texte doit donner une information à l’internaute.

Pour une page de vente d’un produit ou service, vous pouvez aussi utiliser des modèles marketing tels que AIDA ou PAS.

• Le modèle AIDA : Attention, Interest, Desire, Action (Attention, Intérêt, Désir, Action) : ce modèle se concentre sur la création d’un contenu qui attire l’attention du lecteur (par exemple, avec un titre accrocheur), suscite son intérêt en offrant une solution à son problème ou en répondant à ses besoins, stimule son désir en mettant en avant les avantages de l’offre, et l’incite à passer à l’action en lui proposant un appel à l’action clair et incitatif.
• Le modèle PAS : Problem, Agitate, Solve (Problème, Aggraver, Résoudre) : ce modèle consiste à identifier le problème que le lecteur rencontre, aggraver ce problème pour susciter l’émotion, puis offrir une solution pour résoudre le problème.

Soignez l’aspect visuel de votre page

Il est important de ne pas faire fuir l’internaute avec une page qui ressemblerait à un énorme pavé de texte à lire. Pensez à aérer votre texte et à l’accentuer pour accrocher le regard :

• Utilisez des intertitres
• Sautez des lignes ou revenez à la ligne
• Mettez des mots importants en gras, en italique ou en couleur
• Illustrez vos propos avec des images ou des vidéos
• Faites des listes à puce ou numérotées
• Placez des liens pour naviguer facilement à l’intérieur du site ou vers des sources extérieures

Dernière étape : les balises Méta

Votre page est maintenant prête, il vous reste une toute dernière étape en complétant les balises méta de votre page. Il y en a deux, la balise Title et la balise Meta Description.

Vous savez quand vous faites une recherche Google, c’est le titre et les deux lignes qui donnent envie de cliquer :

• Votre titre doit faire entre 55 et 65 caractères et inciter au clic. Placez-y votre mot clé dans un titre clair.
• La balise méta description doit faire entre 150 et 170 caractères. Il s’agit donc de deux lignes à peine pour résumer le contenu et donner envie de cliquer. Placez-y un appel à l’action « découvrez, précommandez, téléchargez… »

En suivant ces conseils, vous pourrez créer du contenu de qualité pour votre site internet en l’optimisant pour un bon référencement. N’oubliez pas que le contenu de qualité est la clé d’une stratégie de marketing en ligne réussie !